Im Rahmen einer einwöchigen Semesterarbeit entstand dieses fiktive Rebranding für die bestehende Marke Kaufmann Keramik. Der Fokus lag auf der Entwicklung eines zeitgemäßen Corporate Designs, welches die Werte der Marke visuell vereint.
Zu Beginn setzten wir uns intensiv mit der Marke Kaufmann Keramik auseinander und identifizierten die zentralen Herausforderungen. Dabei stellten wir fest, dass die Marke in ihrer Kommunikation über deutlich mehr Potenzial verfügte, als bislang genutzt wurde. Auf dieser Basis definierten wir die Kernwerte und entwickelten erste gestalterische Skizzen.
In der Entwurfsphase testeten wir verschiedene Farbkombinationen, die die natürlichen Töne von Lehm und Erde mit einem modernen, zugleich stilvollen Charakter der Keramikbrennerei verbinden. Ergänzend entwickelten wir unterschiedliche Symbole und variierten die Typografie.
Unser Lösungsansatz bestand darin, das K zu spiegeln und als Siegel zu einer prägnanten Bildmarke zusammenzuführen. Durch einen eigenständigen, ausdrucksstarken Stil verliehen wir dem K Charakter und vereinten die Markenelemente zu einem stimmigen Gesamtbild.
In der finalen Umsetzung verbanden wir den charmanten Charakter einer etablierten Manufaktur mit modernen Elementen der Keramikbrennerei, um eine eigenständige und zeitgemäße Identität zu schaffen.
Die finalen Markenelemente umfassen neben klassischen Bestandteilen wie Bildmarke, Wort-Bildmarke und Siegel auch eine eigenständige Formensprache sowie individuell entwickelte Icons.
In der finalen Designanwendung war es uns wichtig, das Gefühl einer modernen Keramikbrennerei authentisch widerzuspiegeln, ohne dabei elementare Bestandteile der bestehenden Marke vollständig aufzulösen.
