Im Rahmen einer semesterbegleitenden Projektarbeit wurde in enger Kooperation mit Leon Ortwein und dem Unternehmen COIN eine umfassende Markenidentität entwickelt. Da COIN sich auf Inklusionsberatung spezialisiert, lag der Schwerpunkt insbesondere auf einem barrierearmen Design.
Zu Beginn lernten wir das Unternehmen COIN näher kennen und definierten dessen Kernwerte. Dabei wurde schnell deutlich, dass COIN als Inklusionsberatung auf eine barrierearme Gestaltung angewiesen ist, was wir im weiteren Gestaltungsprozess konsequent berücksichtigten.
In einer ersten Leitidee visualisierten wir die Marke, um ein grundlegendes Gefühl für das Design zu entwickeln. Ziel war es, ein Symbol zu gestalten, das die Themen und Werte des Unternehmens widerspiegelt.
In unserem finalen Ansatz entwickelten wir die Idee des Symbols weiter und entschieden uns für einen Stern, der in Texten üblicherweise auf einen Verweis hinweist. Bei uns steht der Stern jedoch an erster Stelle und rückt den Gedanken der Inklusion bewusst in den Mittelpunkt.
In der finalen Umsetzung führten wir unsere Idee konsequent über alle Medien hinweg weiter und entwickelten eine eigene, markenkonforme Gestaltungssprache für COIN. Das Ergebnis beinhaltet einen 80-seitigen Brand Guide.
Die Markenelemente umfassen zudem einen eigenen Illustrationsstil sowie den Corporate Claim „Sichtbar. Greifbar. Nahbar.“, der die Mission von COIN klar unterstreicht.
Ich war für das Erscheinungsbild und die Wirkung der Marke verantwortlich. Dabei habe ich die Brand Guidelines und einen Protoypen für eine Webseite entwickelt. Mein Teampartner übernahm das Motion Design sowie den Corporate Sound.
